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RECTIFICATIF : Deux réseaux distincts chez Kverneland Group : Kverneland et Vicon

Par Jean Moullart | Publié le 15 Mai 2008 à 19:56

Le groupe Kverneland a décidé d'axer sa communication sur les deux marques leaders à savoir Kverneland et Vicon. Le groupe qui compte également Rau, Taarup et Accord a décidé de maintenir les marques phares et de poursuivre ainsi sa double stratégie de distribution.

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Jusqu'à présent, le groupe Kverneland offre une large gamme de produits commercialisée sous 5 différentes marques : Accord, Kverneland, Taarup, Rau et Vicon.

Le groupe norvégien veut aujourd'hui se concentrer sur un nombre restreint de marques pour augmenter l’exposition de la celles-ci et renforcer leur image.

Cela signifie que les marques Kverneland et Vicon plus importantes dans toute la communication du groupe. La marque Kverneland Group continuera de représenter les valeurs du fournisseur telles que le service client, le service après vente et les compétences de fabrication.

La période de transition

La transition sera assurée par le transfert des valeurs des marques existantes sous les 2 marques principales. Le principe essentiel sera donc de fusionner les marques Accord et Taarup sous Kverneland et Rau sous Vicon. On trouvera ainsi les marques Kverneland Accor, Kverneland Taarup, Rau Vicon.

Le lancement aura lieu dès Innov'Agri mais surtout au Sima

Le lancement international de cette nouvelle stratégie sera au SIMA à Paris en Mars 2009. Cependant, pour préparer la saison 2009, un pré lancement sera fait à Innov’Agri, en France en Septembre 2008. Toutes les machines seront présentées ici, en accord avec la nouvelle stratégie de marques.