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Interfel a dévoilé au Salon International de l’Agriculture son nouveau programme de communication dédié aux enfants

Par Jean Moullart | Publié le 02 Mars 2013 à 10:22

Avec Alimos, association regroupant les principales organisations de producteurs et coopératives agricoles italiennes, Interfel, l’Interprofession française des fruits et légumes frais, déploie un programme sur trois années scolaires, de 2012 à 2015, en France et en Italie, mêlant manifestations sur le terrain et opérations à destination des médias : KidExpo, tournée dans les écoles, saga publicitaire, site Internet… Ce programme repose sur une signature transversale caractérisant deux axes de communication majeurs: la valorisation du geste de préparation des fruits et légumes frais et la découverte sensorielle pour donner envie de goûter et faire aimer les produits. Le slogan est: « Les fruits et légumes frais : tu crées, tu croques, tu craques ! » en France, et « Frutta e verdura : scoprila, gustala, sceglila ! », en Italie.

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Avec pour fil rouge deux mascottes ambassadrices nommées "Frutti & Veggi" déclinées sur tous les supports, le programme de communication d'Interfel et Alimos d’une durée de trois ans entièrement dédié aux enfants repose sur un dispositif global d’actions réalisées aussi bien en France qu’en Italie.

Le dispositif de communication comprend la réalisation d’actions web, de spots TV (France) et radio (Italie), de kits pédagogiques, d’actions de promotion en points de vente (France) et la participation aux principaux salons grand public (KidExpo et Salon International de l’Agriculture en France, Macfrut et Artigano in Fiera en Italie) ainsi qu’à des événements ludiques et pédagogiques (« Semaine fraîch’attitude » en France et Italie, tournée nationale dans les écoles françaises et « Journées Fermes ouvertes » en Italie).